Markkinoijan näkökulma
Kirjan alussa annetaan puheenvuoro kirjan lukijakunnalle, jonka puolesta puhuu Janne Pullinen TeliaSonerasta. Hän kertoo internetmarkkinoijan haasteista ja antaa omia kokemukseen perustuvia vinkkejään onnistuneeseen markkinointiin verkossa.
“Ennen kuin ryhtyy netti-innostuksen vallassa rakentamaan uutta palvelua olettaen sen tekevän olon autuaaksi, kannattaa pitää mielessä, että kaikelle bisneksen nimissä tehtävälle tulee olla kaupalliset perusteet. Pitää pystyä selvästi ja tarkasti vastaamaan kysymykseen mitä tavoitellaan ja miksi. Kaupallisia perusteita löytyy usein myynnin tai kontaktin kustannuksia vertailemalla tai tuotekehityksen tehostumisesta. Joka tapauksessa yksiselitteisten tavoitteiden ja mittareiden asettaminen on välttämätöntä onnistuneessa internet-toteutuksessa. Jos nettitekemiselle ei pystytä asettamaan tavoitteita, kannattaa silloin jättää koko homma tekemättä ja keskittää energia johonkin tärkeämpään.”
Top 5
Tee näin |
Vältä näitä |
| 1. Tee hakukoneoptimointi ensin ja osta hakusanamarkkinointia vasta sitten. | 1. Älä aliarvioi internetin merkitystä liiketoimintaasi. |
| 2. Toteuta erilliset mainoskampanjasivut www.yritys.fi/kampanja -rakenteeseen. | 2. Älä aseta ylisuuria odotuksia internetille – kokonaisuus ratkaisee. |
| 3. Toteuta asiat helpoksi asiakkaalle, sillä pahin kilpailijasi on vain muutaman klikkauksen päässä. | 3. Älä suunnittele markkinointia perinteisen median ehdoilla. |
| 4. Aseta internetmarkkinoille mittarit ja seuraa tuloksia, jotta oppisit. | 4. Älä tee muusta kokonaisuudesta erillisiä kampanjoita internetiin, vaan kehitä verkon palveluita ja markkinointiviestintää pitkäjänteisemmin. |
| 5. Osallista asiakkaat mukaan jo suunnitteluvaiheessa. | 5. Älä tee mitään internetmarkkinointia, josta et osaa perustella, miksi se tulisi tehdä. |
Janne Pullinen
Head of eChannels
TeliaSonera Finland Oyj
etunimi.sukunimi@
teliasonera.com
